近期,由國際主題娛樂協會(Themed Entertainment Association)與AECOM聯合發布了《2018全球主題公園、博物館報告》,按年度訪問量列出了“全球博物館20強”榜單。中國國家博物館、中國科學技術館、浙江省博物館、臺北故宮博物院、南京博物院上榜,分別位列榜單第二、第十三、第十五、第十八和第二十位。

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全球訪問量排名前20位博物館榜單

其中,報告中對于全球博物館趨勢進行了歸納總結,對各地區博物館訪問量增長背后的原因也進行了詳細的分析。為此,弘博網特此對報告中與博物館相關的部分進行翻譯,以供同行了解與思考。

全球博物館體驗正被重新定義

近兩年,全球訪問量排名前20位博物館在觀眾數量增長方面總體相對穩定,僅由2017年的1.08億增長到2018年的1.081億。同時,我們注意到,在2018年全球訪問量排名前20位的博物館中,歐洲共有9家博物館入圍,占據最大比例;北美洲與亞洲則分別有六家與五家博物館上榜。

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全球訪問量排名前20位博物館分布

位于法國巴黎的盧浮宮博物館再次成為全球訪問量最高的博物館,2018年的訪客人數達到1020萬,遠超去年的810萬。中國的博物館也呈現出強勁的增長勢頭,排名前20位的中國博物館在訪問量方面都有著5%至15%的快速增長。北美入圍的博物館在訪問量上則存在很大波動,一些博物館出現大幅度下降,而另一些則出現大幅度增加。

一般來說,博物館的訪問量仍然受到臨時展覽、設施改善或擴建、外部市場因素以及同一市場競爭性博物館的改善而發生變化。但也有其他推動因素,例如跨地域的博物館在游客體驗、展覽和運營方面所做出的創新。

歐洲地區:尋找新觀眾

訪問量增長背后的原因

臨時展覽和地緣政治變化繼續成為推動歐洲博物館訪問量增長的重要原因。但也有一些新的因素如社會媒體和特殊事件的推動。其中,博物館運用以及擴大多個營銷渠道,特別是社交媒體平臺,則有效促進了訪問量的增長。此外,各大歐洲博物館正在努力提升其服務的現代化水準,如法國巴黎盧浮宮博物館和荷蘭阿姆斯特丹梵高博物館都推出了新的在線售票系統,為觀眾走進博物館提供便利。

同時,歐洲博物館也積極與知名人士、設計師合作,對博物館IP進行深度挖掘與開發,并通過開展巡回展覽,擴大自身影響力。例如,英國倫敦自然歷史博物館利用“恐龍迪皮”這一形象開展巡回展覽,便是對博物館IP開發利用的一個例子。此次巡回展覽 “迪皮之旅:自然歷史冒險”計劃將于一定期限內在多地進行展出,其目標是在三年內吸引150萬觀眾前來參觀,以目前的數據而言這一目標基本可以實現。
波蘭奧斯維辛集中營博物館的訪問量在2018年也有明顯增長,使其首次躋身歐洲前20家最受歡迎的博物館之列,在歐洲這種成熟的市場中獲得如此成就并非易事。博物館中保留了一個納粹集中營,以記錄二戰期間這里所發生的大屠殺暴行,而它首次躋身本榜單也歸功于社交媒體平臺上對這一段歷史的廣泛關注。

紛紛打破訪問量紀錄

巴黎盧浮宮博物館作為世界上最受歡迎的博物館,2018年迎來了1020萬人次參觀,打破了其2012年970萬人次的參觀紀錄。巴黎盧浮宮博物館訪問量的急速增長與其背后所采取的措施緊密相關。
2018年,碧昂斯和Jay Z在巴黎盧浮宮博物館拍攝的音樂短片,一經發布便在社交媒體上掀起狂潮,吸引了眾多年輕人前來參觀。同年,巴黎盧浮宮博物館還舉辦了史上最受歡迎的臨時展覽——“德拉克羅瓦回顧展”,展示了大量法國著名浪漫主義藝術家德拉克羅瓦的名作,吸引了54萬觀眾前來參觀。2017年年底,在阿布扎比市和法國政府的合作下,由普利茲克獎獲得者設計的阿布扎比盧浮宮博物館向公眾開放,第一年便接待了100萬人次的參觀。該合作又使巴黎盧浮宮從中獲得6000萬歐元的投資。以上措施在擴大國際游客(這部分群體占博物館參觀人數總量的75%)數量以及提供相應服務方面都有著顯著的效果。 

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碧昂斯和Jay Z在巴黎盧浮宮博物館拍攝音樂短片

倫敦自然歷史博物館的訪問量也在2018年創下了歷史新高,觀眾人數達到520萬,相較往年增長17.8%。2018年,倫敦自然歷史博物館辛茲大廳經過閉館改造后重新開放,原本置于其中的恐龍骨骼化石“迪皮”被長達25米的藍鯨骨架“希望”所替代,引起了來自社會各界的廣泛關注。同時,博物館與其他機構如羅爾德·達爾故事公司、樂高集團等圍繞博物館IP所合作開發的產品、活動,如上文提到的“迪皮之旅:自然歷史冒險”也吸引了大量觀眾前來參觀。在2018年12月30日,倫敦自然歷史博物館的參觀人數更是達到28000。

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位于辛茲大廳的藍鯨骨架“希望”(來源:環球網)

同樣在英國倫敦,維多利亞與阿爾伯特博物館也打破了往年的參觀紀錄,2018年的參觀人次增加了178000。其中,三個臨時展覽更是人氣爆棚,分別是:“弗里達·卡羅:成就自己”,“小熊維尼:探索經典之作”和“巴黎世家:塑造時尚”。

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“小熊維尼:探索經典之作”展覽

亞太地區:增長勢頭迅猛

2018年中國博物館在訪問量方面普遍表現良好。位于北京的中國國家博物館在亞太地區20強博物館名單上保持了第一的位置,其2018年訪問量為860萬人次,較2017年顯著增加了55萬人次。今年,中國三家新博物館進入前20名,全國多家博物館的訪問量實現兩位數的增長,這表明中國政府在促進和推動文化欣賞方面所采取的有效措施。湖南省博物館更是在新館開放僅一年的時間中,便進入了2018年亞太地區前20名的榜單,排名第6位。西安博物院的游客量2018年已達270萬人次,較2017年的150萬人次增漲了百分之八十。

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亞太地區訪問量排名前20位博物館榜單

與碧昂斯在巴黎盧浮宮博物館所拍攝的音樂短片效果類似,中國博物館也在尋找知名人士的影響力,以提高博物館的訪問量。廣受歡迎的電視節目《國家寶藏》便力圖將傳統文化與娛樂體驗相結合,并于2018年推出第二季。參與的博物館包括故宮博物院、上海博物館、湖南省博物館和南京博物院等眾多中國知名博物館。同時,我們還注意到一個有趣的趨勢,即眾多國外博物館紛紛落戶中國。例如,由招商局集團與倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館合作發展的海上世界文化藝術中心已于2017年12月在深圳開幕,蓬皮杜中心也將于2019年底在上海開設分館。

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《國家寶藏》

實現展品的“數字化”則是提高訪問量的另一個關鍵方向。如今,許多博物館正嘗試通過移動終端吸引那些活躍在社交媒體平臺上的人們。藝術與技術相融合,讓觀眾可以進入、觸摸和移動藝術作品,讓藝術變得更為親密。同時,沉浸式展品也深受歡迎,其通常利用數字媒體打造可沉浸的展覽環境,如雨屋、鏡屋。

在澳大利亞,2018年對于維多利亞國家美術館也是成功的一年,其訪問量增長了11.5%,而這不得不歸功于臨時展覽“MoMA在NGV:現當代藝術130年”的巨大成功 。此外,對夏季和夜晚活動高度重視也給維多利亞國家美術館帶來了回報。一系列旨在提高和多樣化觀眾參與度的舉措,如“NGV兒童夏令營”、講習班和“星期五之夜”社交活動,也吸引大量的觀眾走進博物館。

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“MoMA在NGV:現當代藝術130年”展覽

據了解,亞太地區20強榜單上的11家博物館免費向觀眾開放,其訪問量在2018年普遍增長,而付費博物館的訪問量則出現了3.2%的下滑。然而,我們發現,這種訪問量上差異更多是與這些博物館所處位置(而不是門票的存在)以及與當年臨時展覽的受歡迎程度有關。

中國臺灣博物館繼續受到旅游業下滑的負面影響,尤其是來自中國大陸游客數量的減少,致使臺北國立故宮博物館2018年的訪問量減少13%。

本文對歐洲地區及亞太地區博物館訪問量背后的原因展開了分析,下一期我們將繼續聚焦于美洲,了解美洲的眾多博物館是如何吸引觀眾走進博物館。敬請期待!


轉自弘博網


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